品牌陈列与品类陈列
编辑：国立货架 发布时间：2022-06-05 点击：
即按品牌扎堆，或按品类扎堆，是最基本的陈列原则，两者也可以相互结合。
一般说来，背柜上多以品牌陈列为主，中岛上多以品类为主。因为同品牌货品颜色统一，货品系列多时，在货柜上多竖向为主，横向为辅。货品系列少时，才考虑同品牌以横向为主，如同品牌同型号货横摆一排。
而中岛柜因为柜台的因素，则以品类陈列为主。不同品牌的同一品类聚集在一块，更方便顾客同类比较。要注意的是，并非同一品类一定要摆一排，以横向扎堆是主原则，但也可以穿插的以竖向扎堆为辅助，不要死板。
二、货品与货架（1）
中岛柜的展位板从下往上，位置黄金度逐级增加。按照“让好卖的货卖的更多”的第一原则，从理论上讲，。之所以是理论上，是为了方便理解。
实际摆的时候则无需死板，可以在好的位置和视线最先到达的位置（比如两边，特别是左边），以吸引品为主，中间穿插一些主推品。
货品与货架（2）
为了方便理解，我这里只用了三层表示。
①小体积商品的位置应优于大体积商品。
人的常识里有“浓缩的都是精华”，潜意识里东西越小越精贵（比如钻石），相对来说越大则越不精华。参考“第一”原则，商品越小越往好位置放。
更重要是，小体积货需要近距离的观察，不可能把它放到最下面。大体积货因为目标够大，放差一点的位置，也不影响顾客看它。
②无包材商品位置应优于有包材商品
这里以护肤品为例（日化洗护一般无外纸包材）
无包材给人以平价易耗的感觉，即出售的多，卖的频繁，有包材则相对显得高档和不易耗，即卖的相对少。——遵循“第一”原则。
关键是，无包材更易于顾客拿在手上观察，打开，闻和试用，所以尽量把它往好位置放。
层高的调节不多说，按上图领会即可。
货品与货架（3）
这里以日化背柜为例，是一张我们常见的图。
背柜为日化店常见的240cm高背柜，人高参考的是南方女性的160cm身高。
要说明的是：A上面的B位置，从视线上来讲应该也为A，但因高度需要人抬手过肩拿取，所以只能以B论处。另外，每个店的背柜的层板的高度和数量不一样，ABCD的排列，要根据自己店内实际情况来区分，以上只是模型参考。
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